Sprachlich krasse Werbungen! Let’s gooo
Reime sind eines der wertvollsten Stilmittel in der Werbung, das habe ich ja schon im letzten Blogpost etwas angeschnitten. Warum ist das eigentlich so?
Rhyme as Reason Effekt
Reime sind nicht nur witzig oder dumm oder poetisch, sie haben bestimmte Wirkungen, unterschiedlich natürlich basierend auf dem Kontext, ob sprachlich oder visuell und wie sie dargestellt bzw. rübergebracht werden.
Der rhyme-as-reason Effekt ist ein „cognitive bias“, bestätigt diese Wirkung und besagt, dass der Wahrheitsgehalt einer Aussage von Menschen eher als qualitativ hochwertig und glaubhaft beurteilt werden, wenn die Grundlage der ästhetischen Qualität gegeben ist (Tofighbakhsh & McGlone, 2000). Daher werden diese oft in der Werbung verwendet; Menschen glauben der Aussage mehr, sie erinnern sich stärker daran und werden so besser beeinflusst (Rhyme, 2025).
Der Effekt basiert auf einer Studie von 2000, in welcher Wissenschaftler die Teilnehmenden verschiedene Aphorismen mit gleicher semantischer Bedeutung dargelegt bekamen, manche gereimt und andere nicht. Die Teilnehmenden sollten dann die Richtigkeit der verschiedenen aussagen beurteilen. Die Ergebnisse zeigten klar, dass die gereimten Aussagen kontinuierlich als korrekter beurteilt wurden (Tofighbakhsh & McGlone, 2000).
Bekannte Werbeslogans
Wenn ich selbst so darüber nachdenke, welche Werbeslogans ich kenne, fallen mir zu aller erst folgende ein:
- Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso
- Carglass repariert, Carglass tauscht aus
- Willst du viel, spül mit Pril
- Bei Technikfragen Tech-Nick fragen
Diese und noch viel mehr Slogans sind teilweise schon sehr alt und trotzdem bleiben sie im Kopf hängen. Der erste Teil von “Haribo macht Kinder froh” stammt aus z.B. den 1930ern (ca. 1935) von Gründer Hans Riegel sen., der Zusatz “…und Erwachsene ebenso” wurde 1962 ergänzt, um die Zielgruppe zu erweitern (Haribo, 2026). Carglass besitzt seinen Slogan seit 2009 und hat durch den bekannten Radio SingSang dazu eine ganze Memewelle geschaffen (Dowideit, 2012).
Sixt als Beispiel für Provokation und Wortwitz
Ein Beispiel, welches ich hier einmal hervorheben möchte ist Sixt, die Autovermietung.
Sixt selbst sagt über sich: “Die SIXT Autovermietung ist bekannt und berüchtigt für ihre ausgefallene und humorvolle Werbung – und das in jeder Spielart. Von gigantischen Flughafeninstallationen über aufsehenerregende Printanzeigen bis hin zu markanten Online-Werbungen sorgt SIXT regelmäßig über alle Kanäle hinweg für großes Staunen” (Sixt, 2021).
Sixt ist immer vorne dabei, was aktuelle politische oder soziale Neuigkeiten angeht und nutzt diese aus um exakt dort provokant anzusetzen und es für ihre Werbung zu nutzen. So erreichen sie eine besonders grße Zielgruppe, egal ob diese das Thema unterstützden oder nicht, da es sowieso ins Lächerliche gezogen wird (Mühlberg, 2025).
Literaturverzeichnis
Dowideit, A. (2012, July 11). Steinschlagschaden: Die Angst vor dem teuren „Krracks“. DIE WELT; WELT. https://www.welt.de/wirtschaft/article108264548/Steinschlagschaden-Die-Angst-vor-dem-teuren-Krracks.html
Haribo. (2026). HARIBO Geschichte – Der Süßwarenkonzern seit 1920. HARIBO. https://www.haribo.com/de-at/ueber-uns/geschichte
McGlone, M. S., & Tofighbakhsh, J. (2000). Birds of a Feather Flock Conjointly (?): Rhyme as Reason in Aphorisms. Psychological Science, 11(5), 424–428. https://doi.org/10.1111/1467-9280.00282
Mühlberg, M. (2025, July 30). Sixt und die Meme-Kultur: Wie viel bringt provokante Online-Werbung? Absatzwirtschaft. https://www.absatzwirtschaft.de/sixt-und-die-meme-kultur-wie-viel-bringt-provokante-online-werbung-274302/
Rhyme. (2025). Rhyme As Reason Effect. Newristics. https://newristics.com/heuristics-biases/rhyme-as-reason-effect
Sixt. (2021). SIXT Werbung | Motive & Kampagnen. Sixt.de. https://www.sixt.de/mietwagenleitfaden/werbung/
